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贝因美建成年产6万吨母婴营养品工厂
发表时间:2010-07-19 08:49:55 来源:大连日报
  

  在未来的几年时间里,中国的婴幼儿或许在一定程度上将成为拉动经济增长的新动力,而他们的“法宝”,就是那张嗷嗷待哺的小嘴巴。

  昨天上午,国内婴幼儿配方奶粉知名品牌贝因美宣布,在杭州建成年产6万吨的母婴营养品专业工厂和年产值300亿元的物流配送中心。而就在昨天晚上,上市公司光明乳业也宣布,拟出资3.82亿元认购新西兰Synlait Milk公司51%股权,借力进军高端婴儿配方奶粉市场。

  两家知名公司,同日宣布大举开拓婴童市场,让越来越多的目光开始关注这个行业。

  贝因美:婴童市场,比想象中要大得多

  在昨天的新闻发布会现场,贝因美董事局主席谢宏穿了一套黑色的西装,左边的口袋上,用别针卡着一枝“红掌”,衬衣的领口微开,意气风发的样子。

  确实,昨天是他有资格得意的一天。在他的带领下,贝因美不仅在产品销售上取得了成绩,在市场开拓上也更上一层楼。

  “新建的工厂,年产母婴营养品6万吨,产值预计在50亿元左右;而新的物流配送中心,则是面向整个市场的,我们预计年产值将达到300亿元。”谢宏对记者说,“很多人不了解婴童行业,认为这个市场有限;但是,我今天要郑重地说,婴童市场,要比我们想象中大得多。”

  按照规划,贝因美新的营养品工厂将不仅能生产原来的婴幼儿奶粉、辅食,还将生产更加创新的产品。

  谢宏说:“我们将推出从0岁到12岁,各阶段的儿童奶粉;此外,还将针对妈妈们推出各种阶段的奶粉。包括准备怀孕阶段、怀孕阶段、哺乳阶段,以及断奶之后妈妈减肥瘦身阶段。总的来说,这个市场非常广阔,要看企业家们怎么做、怎么开拓。”

  “在金融危机之后,所有的行业都在讨论转型升级。在婴童行业,我们就是在转型升级,不断扩大市场。”谢宏还说,“杭州正在打造‘婴童产业之都’;但产业的发展,前提往往是‘物流先行’。我们率先打造这么一个物流中心,就是建立了物流的基础。不仅能为我们自己服务,还能成为整个婴童产业的基础工程。”

  光明:借道海外,谋局高端配方奶市场

  和贝因美相比,光明乳业在婴童行业的扩张则显得有些突然。

  昨天晚上,上海光明乳业发布公告,称将于8月5日召开股东大会,审议《关于认购新西兰Synlait Milk公司51%新增股份的提案》。按照《提案》,光明乳业将以增资的形式认购Synlait Milk新增普通股2602万股。Synlait Milk新股发行完成后,光明将持有其已发行股本总额的51%股份,取得其控股权。而此次收购将耗资3.82亿元。

  据悉,Synlait Milk公司是新西兰五家独立牛奶加工商之一,主要产品为大包装优质奶粉,是全球知名的高附加值奶粉供应商。

  记者了解到,光明乳业早在去年就涉足过婴幼儿配方奶粉。但在消费者的心目中,其配方奶粉的影响力,远逊于鲜奶或酸奶。

  针对收购新西兰乳业公司,光明乳业总裁郭本恒的态度非常直接:“就是进军高端婴儿配方奶行业。奶粉将作为光明的支柱产业来进行战略性的重点培育。”

  据称,光明目前已经完成尽职调查以及所有相关法律文件的洽谈和签署,但该项目还需要取得新西兰外商投资办公室(OIO)、及中国相关政府部门的审批,交割手续预计将在今年第四季度完成。

  “宝宝经济”成为内需拉动新力量

  企业在婴童行业奋力扩张,很明显,这个行业蕴藏了足够的金矿。

  上世纪70年代末、80年代初出生的孩子目前都进入婚育期,由于我国的独生子女政策,大部分新生儿家庭都呈现出“421”的格局。一个孩子,两个独生子女父母,外加祖父、祖母、外公、外婆四个老人。也就是说,“宝宝经济”有6个人的钱包支持,能不是金矿吗?

  其实,杭州市早就看中了嗷嗷待哺的宝宝们,为此还专门制订了《杭州市婴童产业发展五年计划》,要把杭州打造成婴童产业之都。目前,杭州市有100多家婴童产品经营企业,形成了30多个有发展潜力的品牌。其中,不仅有贝因美,还有康恩贝、贝贝血宝、保灵孕宝、十月妈咪等各类品牌。

  在昨天的新闻发布会上,杭州市的领导也表示,婴童行业是潜力产业,在调整产业结构、拉动内需的大背景下,杭州将积极推动这一产业的发展,培育越来越多的知名婴童品牌,成为全国的婴童产业中心。

  高端奶粉竞争

  关键在于奶源

  婴童市场前景广阔不假,但竞争的激烈程度可能也将超乎市场预料。仅从高端婴幼儿配方奶粉来看,新近进入这一行业的,除了光明,还有浙江企业娃哈哈、吉林修正药业集团等,它们都无一例外地选择了高端市场。

  中国乳制品工业协会秘书长刘美菊说,在三聚氰胺事件之后,婴幼儿奶粉行业越来越受到重视。伴随着监管的严格、市场可选择性的增多,市场竞争必然越来越激烈。

  有一不愿具名的进口婴儿配方奶粉企业的外事主管就对记者说:“三聚氰胺事件之后,低端婴幼儿奶粉事实上是受到了比较大的冲击,越来越多的消费者关注中高端奶粉,这也是企业纷纷进入这一行业的原因。在我看来,市场竞争目前最直接的表现就是奶源上的争夺。蒙牛选择丹麦、光明在新西兰、娃哈哈在荷兰,贝因美则在黑龙江建立奶源基地,还有之前专业从事婴幼儿辅食的亨氏,今年也在欧洲圈地……这些地方都盛产优质奶源,很明显,在这些地区投资,企业的目的不仅是取得优质的奶源,还有一个任务则是稳定自己的奶源供应。一旦中国乳品消费市场急速扩张,企业之间互相抢夺奶源,一些没有固定奶源支持的企业就有可能出现供应问题,奶源紧缺,将直接导致企业产品质量不稳定,最终在市场竞争中失利。”

责任编辑:文静

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